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净水业年增长率达40% 行业标准缺失致乱象丛生

  “水污染和空气污染是无法回避的,这两年净水器市场需求非常大,行业发展得也很快,加上技术门槛低,导致品牌和非品牌都想加入进来。”刚刚从国内某大型净水器品牌辞职的品牌经理黄云对《第一财经日报》表示,“发展快,但很乱”成了净水器行业目前的主要特点。

  《第一财经日报》记者统计发现,近年来,不论是传统的家电企业,还是直销企业、日化企业,均纷纷踏足净水行业。中商情报发布的数据显示,目前中国净水器厂家已经发展到3000多家,近几年每年以30%的速度在增加,但也有10%的企业倒闭或转行。

  各路资本的进入,让原本没有行业标准的净水行业得到迅猛发展。中怡康测算数据显示,2014年前4个月,净水设备销售额同比增长45.2%,远高于家电整体市场1.5%的同比增幅。

  但是,繁华背后,净水业潜藏的乱象也格外扎眼。

  企业扎堆净水业

  今年4月份,日化巨头联合利华以18.216亿元(约3.005亿美元)收购沁园集团55%股份,创下该公司十年来在中国的最大并购纪录。对于该项收购,联合利华北亚区副总裁曾锡文曾表示,未来净水器业务将会与个人护理、食品一样,成为联合利华的又一项重要业务,且有望成为联合利华销售贡献占比10%以上的品类。

  而收购沁园集团之后,联合利华的净水业务量有望扩大一倍。

  6月份,上海浩泽净水国际股份有限公司(02014.HK,下称“浩泽净水”)在香港联合交易所主板上市,募集资金达到10.63亿港元。

  “净水器生产的技术门槛不高,因此很多不同行业的资本都涌了进来。”一位不愿透露姓名的著名净水品牌负责人对《第一财经日报》记者表示,不仅专业的净水品牌在积极瞄准国内的净水行业,海尔、美的、格力、太阳雨、完美等其他行业的企业,也纷纷在净水领域发力。

  近几年,我国净水行业产销数据保持逐年增长态势。中商情报研究数据显示,2013年,我国净水器企业数量的增速达40%~50%。2006年~2011年间,净水机年产量从1056万台提升至2687万台,2013年,我国净水器产量超过4500万台,预计到2018年,净水器产量有望接近1.5亿台。

  净水行业的蓬勃发展,引发了资本市场的投资热情。

  “目前市面上较活跃的净水器品牌主要为七大类。”在净水行业从业多年的祝军对《第一财经日报》记者表示,一类是以美的、海尔、格力等为代表的家电企业品牌;第二类为以沁园、安吉尔、立升为代表的专业品牌;第三类以安利、完美为代表的直销品牌;第四类为以3M、联合利华、AO史密斯为代表的外资品牌;第五类为以太阳雨、皇明为代表的太阳能企业;第六类为以浩泽、东研为代表的体验租赁式为销售模式的品牌;第七类为净水器贴牌企业。

  中怡康时代调研数据显示,今年6月份,美的、沁园、安吉尔、AO史密斯等排名前四的净水器品牌占据79.92%的市场份额,其中,专业品牌占36.21%的份额。

  “这几大类中专业品牌做得最好,家电企业的铺货不错,但二次销售情况并不好。”祝军表示,目前整个净水器行业的市场规模不到300亿元,跟千亿规模的家电企业相比,可上升空间巨大。

  行业标准缺失成乱象根源

  但是,火热的市场行情难掩整个净水器行业的问题。多位业内人士表示,净水器行业乱象的根源在于没有统一的行业标准。

  目前市面上的家用净水产品主要分为超滤、纳滤和反渗透三种类型。无论是产品的型号,过滤之后水质的检测均没有明文的行业规范。

  此外,“组装净水器的技术门槛很低,因此导致目前净水行业乱象丛生。”净水行业资深人士如此介绍。

  据多位净水行业的从业人士介绍,目前,市面上的主销净水器生产成本在600~800元,高档净水器的出货成本1400元左右,零售价格从1000元~8000元不等。

  早几年前,一台净水器的零售价格可达上万元,而以近年来净水器的零售价格计算,国内净水行业的毛利大概在40%,高档净水器的毛利可到50%以上。

  净水器的核心原件是滤芯。近日,三达净水董事长蓝伟光对《第一财经日报》记者表示,在全球真正能够生产RO(Reverse Osmosis membrane,逆渗透)膜的企业不超过10家。

  “目前,国内普通滤芯的生产技术比较成熟且成规模。”黄云表示,市面上大部分的净水器厂家不生产滤芯,而是集中采购,然后将采购的滤芯开模,同采购的接口、外壳、五金等其他原件组装而成。

  沁园净水器客服人员对《第一财经日报》记者表示,沁园的净水器更换滤芯时,需要购买沁园自己的滤芯。同样,其他多个净水器品牌的售后人员也对本报记者表示,自己品牌的净水器滤芯不可随便更换。

  记者在走访中发现,类似留住客户的小手法在几大净水品牌中均有设置。

  净水器更换滤芯的周期大概在三个月到半年之间,在水污染比较严重的区域,滤芯使用周期更短。

  不过,通过原厂换芯的价格通常是市面上其他滤芯价格的2倍。记者在淘宝、京东等网店查询,一根30元左右的PP棉滤芯,在品牌厂商处的价格接近60元。

  “其实,除了几款高端产品,市场上大部分净水器滤芯都是可以通用的。”祝军表示,通过设置障碍的做法锁住消费者不长久,只有通过研发获得专利技术来获得核心优势才能推动整个行业向前发展。